Für die meisten Studierenden ist die Masterarbeit nur das letzte Hindernis am Ende ihres Studiums. Für Thomas Schweikl wurde sie zum Großprojekt - und schließlich zu einem Buch. Der junge Straubinger widmete sich gegen Ende seines Studiums der Medien- und Kommunikationswissenschaften in Passau dem deutschen Profisport in den Sozialen Medien. Dafür untersuchte er die Auftritte der 67 Erstligaklubs aus den vier Sportarten Fußball, Handball, Eishockey und Basketball auf den Plattformen Facebook, Instagram, Youtube und Twitter.