Es war schon ein sehr seltsames Schauspiel, als vor wenigen Wochen der ehemalige Fraktionsvorsitzende der CDU, Friedrich Merz, vor der Bundespressekonferenz in Berlin sein politisches Comeback verkündete. Wie Phoenix aus der Asche tauchte er auf, erklärte kurz, wie man seinen Namen richtig schreibe, um am Ende mit wenigen Floskeln anzumahnen, dass es mit Floskeln nicht getan sei. Dabei sagte er dennoch einen Satz, der zum Nachdenken Anlass gibt. Die CDU müsse ihren "Markenkern" wiederentdecken. Dabei ist der Markenkern ein Begriff, der gar nicht aus der Politik kommt, sondern in der Werbepsychologie verwandt wird.