Noch sechsmal schlafen ... Nein, dann ist nicht Weihnachten. Wobei, für viele Gamer ja vielleicht doch. Am Donnerstag, 19. November, jedenfalls erscheint endlich das lang erwartete GTA 6. Es ist jetzt schon das teuerste Spiel aller Zeiten mit Entwicklungskosten von mehr als einer Milliarde US-Dollar. Ein großer Teil davon ist auch in Werbung geflossen, wie man aktuell beobachten kann. Egal ob Werbeflächen am Times Square in New York oder am Piccadilly Circus in London, die bunten Pastellfarben leuchten auf unzähligen Displays in Städten rund um den Globus.

Die Werbung kommt in vielen unterschiedlichen Formen: Auf kreative Weise werden Wandgemälde auf blanke Steinmauern gemalt, zum Beispiel in Brooklyn. In Berlin, Paris oder Warschau wurden wiederum riesige Plakate an Hochhäusern befestigt, die schon von Weitem erkennbar sind. Zahlreiche Busse, Straßenbahnen oder Taxis im Pastell-Look sind fahrende Werbebanner.

Eine Stadt als Werbefläche: „Vice City“ wird real

Im Vergleich zu Miami sind all diese Städte aber vergleichsweise wenig dekoriert. Denn die Hauptstadt des Bundesstaates Florida ist das reale Vorbild der Spielwelt. Die Küstenstadt heißt in GTA 6 „Vice City“. Eine Verordnung der Stadt ermöglicht sogar GTA-Werbung an Bahnbrücken und Strandclubs.

Das Marketing geht hier auch weit über klassische Werbeflächen hinaus: Durch die Straßen fuhren bereits im Oktober Autos, die aus der Spielwelt in reale Modelle umgebaut wurden. Der Pier 5 wurde zum „Pier VI“ umgewandelt und Jetskis sowie Boote heißen Besucher in „Vice City“ willkommen. Es geht sogar in die Luft: Flugzeuge ziehen lange Stoffbanner mit sich und ein großer Zeppelin schwebt die Küste vor Miami auf und ab.

Auch Marken und Orte der Spielewelt, wie ein Burger-Laden und Nachtclub, wurden teils in der Realität umgesetzt. Viele lokale Läden bieten ihre Produkte dazu im GTA-Look an.

Am Abend vor der Veröffentlichung von GTA 6 findet einer der Werbe-Höhepunkte statt: Im Kaseya Center in Miami treten für ein Spiel der Basketball-Profiliga NBA die Milwaukee Bucks und Miami Heat gegeneinander an. Gespielt wird unter dem riesigen „Vice City“-Schriftzug auf dem Dach der Arena auf einem speziell dafür angefertigten Parkettboden. Miamis Spieler treten in Trikots der fiktiven Stadt gegen ihre Gegner an. Entworfen wurden sie übrigens vom Mode-Label des Rappers Travis Scott.

Das zweite Highlight ist ein GTA-6-Festival am Samstag, 21. November. Dort treten unter anderem Cardi B und Travis Scott auf. Sie sollen auch Songs aus dem offiziellen Album des Spiels performen.

Mit der Übernahme einer ganzen Stadt geht GTA 6 bereits jetzt als eine der größten Marketing-Kampagnen in die Geschichte ein.